07

Sep

律师应当拒做冤大头,浅谈律师做网站包优化的若干坑点

08:11 AM

现今是互联网时代,各行各业的竞争也是异常激烈。律师拥有个人网站也不是什么稀奇之事,大部分律师建网站目的也就是为了能够提升自己的知名度,或者能够通过网络揽接一些业务。俗话说的好:隔行如隔山,很多律师由于对网站建设行业生疏,选择网站制作优化的时候难免会误入陷阱,以至于成了冤大头。今天我们通过截图对比及数据展示,为广大律师朋友层层剖析个中的坑点及缺点。我们也坦诚这里也有自我产品推广之嫌,但是只要详细阅读,我相信有过做网站包优化的律师朋友也许会在这里感处颇深、受益匪浅,同时也可以避免自己在网站方面再次吃亏。

 

坑点:购买网站包优化,一个网站优化一个关键词,关键词却是无指数

 

购买网站包优化,相信很多律师都被这个打动过或者说服过,又有网站又包优化,这应该是很合算的事。但是前提是一个网站只优化一个关键词,而关键词都是根据律师执业领域去做选择,每个律师的执业领域一般包含好几项,比如:刑事辩护、房产诉讼、知识产权等等。因为一个网站只优化一个关键词,所以一般律师都会购买好几个网站来做优化,一个律师模板网站一般价格在2000左右每年,那么每个律师每年基本都要花费大几千上万去购买模板网站。我们也来一睹互联网上那些比较常见律师个人模板网站的芳容,如下图所示:

常规律师网站

无论是排版还是设计都是十几年前风格,至于为什么律师还会选择购买,很多就是因为包优化这个因素。我们再来看下包优化这层神秘面纱:
因为律师对网站优化行业相对比较陌生,所以往往关键词选择一般都是服务方推荐给律师。我们再看下这些推荐的所谓“热门”关键词,以厦门地区为例,常见的律师网站优化关键词有:厦门刑事律师、厦门房产律师、厦门离婚律师等等,而这些关键词是否真的是热门,我们通过站长工具(http://tool.chinaz.com/kwevaluate 或者http://ci.aizhan.com/)来验证,如图所示:

厦门刑事律师

 

厦门房产律师

 

厦门离婚律师

从图中我们可以看到这些所谓热门关键词全部指数为0。什么是指数?指数就是关键词每天被搜索的平均次数,指数为0说明这个关键词每天被搜索的次数平均值都不到1,今天有人搜索1次,明天可能没人搜索,这样的关键词是没有任何实际意义。站长工具给出优化难度系数为较小,其实实际系数为零,因为站长工具设置最低系数都是较小,我们可以举证下,如下图:

厦门律师关键词测试

我们输入一个词语混乱不是关键词的关键词,这个关键词相信没人会搜索,同样的给出优化难度系数为较小,所以我们根据自身多年的专业经验得出:指数为0的关键词,其实优化难度系数也为零。这类关键词只要网站有设置关键词基本都有排名,一周偶尔有空发布一两篇文章即可。


 

我们再来看下一些实际有用的关键词或者真正有难度的关键词,同样举图说明:

厦门律师

 

刑事律师

 

律师

 

律师咨询

厦门律师指数为19,刑事律师指数为138,单律师指数为2340,律师咨询指数为6093,所以我们根据指数大小得出一个优化难度排行表,这也是百度官方评价网站级别的一个评判标准:
指数值为:0,关键词优化难度系数为零;
指数值为:1~99,关键词优化难度系数为小;
指数值为:100~499,关键词优化难度系数为中等;
指数值为:500以上,关键词优化难度系数为高。
当然律师朋友可以亲自验证真伪:通过站长工具http://tool.chinaz.com/kwevaluate验证关键词指数,通过百度统计代码zhanzhang.baidu.com来验证实际关键词搜索访问量,验证之后你就会觉的所言非虚。

 

我们再来说下一个网站只优化一个关键词幌子,其实这个嘘头就是为了网站走量,没指数关键词网站优化,能多卖一个那就是多赚一个,对于他们来说就是一次ctrl c + ctrl v 的快捷键。一般一个网站优化5个关键词以内都算是合理优化,我们可以举图说明,同样还是借助站长工具,如图所示:

律师网站优化

说完了坑点,我们再来分析律师个人网站常见的缺点。

 

缺点:

 

1:网站使用技术落后,无法实现手机端同步营销,如需手机端营销网站则另外收钱

不是响应式律师网站

随着智能手机普及和微信的火爆,不可否认网络营销正从电脑pc端营销慢慢过渡到手机端营销时期,但是现在大部分律师购买的个人网站还只是针对pc端营销,如上图所示。大部分律师个人网站在手机端只能缩略在一起,字符太小无法正常浏览,需要人为不断手动放大才能观看到具体文字,无法实现手机端营销效果。而律师如果需要手机端营销网站,则需要另外收钱购买;或者是购买多少个pc端网站再赠送一个手机端网站等等。这样既浪费钱又起不到实际营销效果。如果要实现真正营销用途,就应该是多管齐下一站式全方位营销,即pc端、手机端、微信客服端同步营销,只花一个站价格,实现3个站的效果。如下图所示:

响应式律师网站

 

2、网站栏目规划混乱,实际有用内容被埋没,得不到良好展现

在规划一个网站栏目时,我们应该站在需求用户角度去考量,因为做网站目的就是拓展潜在需求用户。一般用户通过网络找律师,都会挑选好几个律师网站做对比筛选,他们关注点一般有这几个方面:
这个律师的自身能力如何?
有没获得过哪些荣誉?
是在哪家律所执业?
主要擅长的专业领域有哪些?
有没服务过哪些用户?
有打过哪些经典案例?

 

根据用户的关注点,我们来进行有效归纳,即用户比较关注的网站栏目版块有哪些?

 

01、律师个人简介
02、所在律所简介
03、律师专业领域简介
04、合作客户简介
05、经典案例简介

 

但是很遗憾,现实中大部分律师个人网站都没有进行有效归纳,以至于很多有用的版块没被挖掘,如下图所示:

常规网站栏目规划

其中房产诉讼、房地产开发、房产拆迁、房产租赁、二手房产都是发表一些法律新闻,而不是对律师所擅长的专业领域进行有效阐述。房产案例也是发表一些法律新闻,而不是律师个人打过经典案例的品牌塑造。如下图所示:

法律新闻

 

法律新闻对于需求用户来说,并不是他们所要重点关注的内容,所以对于律师自我含金量的宣传没有起到一定增值作用。

律师个人简介很多律师也是简要几句文字,没有进行信息有效归类提取,这样很难引起需求者的信任感。如下所示:

常规律师个人网站简介

那么如何才能有效提取展示,获取用户的信任感?我们同样截图展示:

律师个人简介:

响应式律师个人简介

律师个人简介这块内容可以说是整个律师个人网站的重中之重,除了详细介绍律师个人亮点信息外,建议将律所介绍及合作客户两个版块捆绑一起,因为这两个辅助版块对于律师个人简介会起到一定的增值效果。

 

专业领域:

响应式专业领域

采用图标展示手法,更具视觉吸引力,用户才会有点击进去去了解的欲望。

 

经典案例:

律师个人经典案例

展示律师个人实际案例,加深用户对律师能力了解,同时增加用户对自己的信任感。

 

3、模板真的是模板,没有设计可言的模板

人靠衣装马靠鞍,三分靠实力、七分靠包装。网站相当于律师在互联网上个人的形象,而大部分陌生的潜在需求用户都是通过对网站好感度去了解律师。如果律师个人网站形象差,引起用户去了解的欲望也就低,那么即使再知名、再有实力的律师,也会在用户不经意中被忽略掉,可谓得不偿失。同样很遗憾,现实中大部分律师都没有意识到这一点,大部分律师个人网站也都是没有任何设计可言的模板,无论首页还是内页都是一成不变老掉牙的十年前款式,已经不适合这个时代的审美观,对于律师个人营销其实没有起到实质性作用。如下所示:

常规律师网站首页

常规律师网站简介

常规律师网站内页

 

最后附注律企业秀律师个人形象网站,仅作参考(http://www.law-show.com/list-8-1.html):

律师响应式网站首页

响应式律师网站简介

响应式律师网站专业领域

响应式律师网站联系方式